“给电脑一颗奔腾的芯”

英特尔公司的微处理器最初只是以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“interside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和彭湃的驱动力。

英特尔广告案例：

英特尔奔腾2处理器的报纸广告

这是一则突出了关键信息的优秀报纸广告，其图片围绕新推出的奔腾2处理器的罗马数字2来展开表现，强调了奔腾2处理器与早期奔腾处理器的区别。并且，它直接采用广告语“英特尔奔腾2处理器，亲密伙伴，与您的事业同步发展。”作为广告标题，使广告的关键信息得到了突出。这一广告的内文相当简短，说明英特尔奔腾2处理器是“您事业发展中的亲密伙伴”，照应标题中“亲密伙伴”等内容。广告的随文处理也相当简洁明了，列出了英特尔公司在万维网上的网址。这一以广告为标题的广告文案，也是比较典型的广告文案的构成形式，主要见于报纸广告和杂志广告。

英特尔广告创意分析：

1997年5月7日，世界电脑业的翅膀下又吹来了一股强风??就在这一天，英特尔公司推出了更强更新的奔腾尔第二代处理器??被誉为英特尔的种马。为了突出它的全新型号2，英特尔在报纸广告中，把2放大成一张硕大的会议桌，一群办公人员围坐在旁。广告喻意现代商效率的商务活动离不开新一代先进电脑技术的支持。

接着，英特尔又推出它的形象广告，给人一种分外的新鲜感。新形象主要归功于广告代言人??那群穿着特制“隔离服”类似密封的太空服一样，故特别的能引起观众的注目。英特尔的工程师之所以要穿它，只为保证在洁净无菌的环境中，制造出计算机的大脑??优质高效的微处理器。其中的一个广告片，是展现Bunny People 穿着那种耀眼的隔离服在百老汇大街上跳舞的情景。这群充满活力，不乏幽默、跳着劲舞的青年，软化了高科技的“严肃感”，表现新的芯片给人们的生活带来了更多的乐趣。靓丽的色彩，清晰的声音，身临其境的感觉，都是奔腾二代支持下的MMX多媒体增强技术所能提供的逼真效果。广告片中的导演是美国著名的鲍勃格雷奥迪。英特尔的形象广告，在遍布全球的大众传媒中推出。仅一个季度，广告投入就高达1亿美元。

同时，奔腾2处理器在报刊广告中不再采用“会议桌”的创意，开始与英特尔的形象人物结合，即采用那群穿着英特尔有“隔离服”的技术专家们，他们为了一个共同的目标走到了一起??在广告中，他们排列一个醒目的2标志。

可以说，“会议桌”的创意广告主要是实现消费者对奔腾2处理器的知名和认知。而之后以“Bunny People”为主角的形象广告，沟通的目标是要实现消费者对奔腾2处理器的偏好与喜好。