“创意无法则”被很多人奉为教条。头脑活跃的广告人天马行空、灵光凸现，好的创意往往在不经意间迸发，循规蹈矩反而有可能约束创意的发散，所以有些人为创意而创意是不需要法则的，甚至认为遵循法则产生一定不会是好创意。在广告界流传着这样一句话：创意象爱情一样不可分析。但是事实真的如此吗？

如今的广告尤其是影视广告，缺乏精品，其中的许多所谓“创意”来源于“主观发想＋灵感激发”。“创意过程”就是大家在头脑风暴上海阔天空的想象，继而碰撞出火花，最后崩出几个大的创意。令人惋惜的是，这种以主观认识为出发点构思创意，而不考虑创意的前提??广告策略的幼稚的做法，如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。

确切来说，广告创意是“戴着枷锁起舞”，这就犹如打仗，战术必须服从战略。创意人员拿到任务后，理应首先制定广告策略，然后在策略的引导下，设计出广告的具体表现手法，也即“戴枷锁而舞”。

广告创意不能停留在一个层面上玩文字游戏，只能深入开掘、另辟蹊径，靠内容来取胜。广告创意者最容易犯的一个毛病就是眼睛只盯着产品、理性诉求就是讲解产品。其实，除了研究产品之外，千万不要忘记研究消费者的需求，不要忘记研究产品的市场状况和竞争对手的状况，因为这是寻找实效广告创意的不竭的源泉。

现时所谓的广告创意方法中有一条比较流行而又屡试不爽的黄金法则??3B原则，即儿童（baby）、美女（beauty）、野兽（beast），被称为三B。这三者成了广告的主角，不是偶然，与人的追求玩乐是分不开的。野兽是动物，人虽高级也是动物。心理学证明，人常将动物当成玩物，认为动物的智商相当的低，可以玩弄于鼓掌之间。儿童是人的另一形态，由于成年人控制着整个社会，所以儿童当成了大人的试验品，成人总想在儿童身上作些计划，然后看着儿童长大，实现自己的计划或者是梦想。美女在父系社会下证明着女人下性角色上从属地位。所以三B成为广告表现主角。