以特色文化塑造强势品牌
―――记河北省遵化市亿昌食用菌发展中心

    目前全国食用菌的生产总量在1150万吨，从业人数达到2500万以上，全国食用菌主产县500多个，主产乡镇2000个，生产加工企业2000多家，在食用菌迅速发展的今天，就目前国内的情况来看，在整个食用菌生产过程当中，从制种、接种、灭菌、种植的每个环节都可能出现问题，尤其是在杀菌和防止杂菌污染上更是问题严峻，使广大菇民蒙受了巨大的损失。但是，能应用在食用菌生产的有效杀菌剂却不多，作为细分行业中的食用菌杀菌剂如何在市场竞争中赢得与之相适应的地位，并在竞争中最终取胜，迫切需要打造强势品牌。快速提升品牌竞争力，是消毒灭菌剂生产企业共同面临的紧迫任务。

    要打造强势品牌，就应从战略的高度，采取战略性的步骤创造出能让目标顾客感觉到的品牌价值。作为全国最大的食用菌防污染灭菌剂厂家“河北省遵化市亿昌食用菌发展中心”在践行名牌战略的征程中深刻体会到：打造强势品牌不是简单地做名气、做市场、做产品，而要点点滴滴地练内功。打造强势品牌说到底是提升企业综合优势。强势品牌价值的不断提升，又为企业创造更多的增加值。亿昌的做法和体会，或许能给业内同行打造强势品牌以有益的启示。

    严格抓好过程监控，以过硬的作风生产过硬的产品。亿昌产品在通过ISO9001国际质量管理体系认证后，又扎实推行《卓越绩效评价准则》。全体员工坚持“按照标准来，沿着程序走”，坚持从基础管理抓起，抓细、抓实精益现场管理，确保产品质量、包装质量、服务质量达到同行领先、用户放心。从而为打造强势品牌奠定了坚实的基础。

    切实抓好“生命线”，以卓越品质奠定强势品牌根基。产品质量是品牌的生命，品牌建设首先必须把好品质关。虽然目前品牌的竞争已经代替产品或服务的竞争，但是品牌仍然离不开优质的产品和服务。企业只有以提供优质的产品和服务为基石，才能打造出中国强势品牌。“亿昌菌业”一贯坚持投资品质，把质量管理作为生命线工程来抓，坚持从基础抓起，从细节做起，环环紧扣，步步为营，狠抓质量，以品质铸就品牌、打造名牌。
    一是持续强化质量意识，以品质致胜的理念生产品质卓越的产品。始终坚持“克己奉农，品质致胜”的发展理念，通过多种途径开展质量意识教育，使全体员工把争创名牌工作贯穿于整个企业生产经营活动之中，渗透于产品开发、生产、销售、服务各个环节，汇聚创名牌的合力，保证产品件件品质卓越。
    二是坚持不懈技改投入，以一流的技术生产一流的产品。建成装备先进的企业技术中心、检测中心、信息中心。设施配套，实现了现代装备与高新技术的有机结合，已经建成大型的食用菌杀菌剂原药生产基地。

    注重提升“含金量”，以科技创新支撑强势品牌地位。品牌的核心是自主创新，世界级的强势品牌必定是自主品牌。“亿昌菌业”高度重视技术创新和新品开发，不断增强企业核心竞争力。多年来，努力站在行业科技创新的前沿，从自办实验室到联办化工研究所，从“前厂后院”到自办省级企业技术开发中心，从“产学研联合”到“科企联盟”，聚集一批有作为的科研人才，充分发挥聪明才智，克难攻尖，成果丰硕。

    适应市场需求，自主研发新产品。近几年自主开发了亿昌菇力源、亿昌催菇王等一批受到市场青睐的环保型食用菌杀菌剂和促进丰产的无公害生物制剂。在2005年推出“亿昌菇力源”和2007年又推出“亿昌催菇王”的主品牌无公害产品，让亿昌防污染杀菌剂和亿昌营养调节剂、菇蕾发生促进剂并肩前行。深入研制10多种不同含量、不同规格的新品种，进一步拉长了品牌产品链，壮大了名牌企业的产品群，增厚了杀菌剂的防治谱，实现了“自主研发——成果转化”的亿昌制造。

    依托专利和项目载体，扎实推进杀菌剂品种的创新。增抗剂（速效灭菌剂）是中国该行业唯一获得国家优秀发明专利的食用菌防污染最新科技成果，居国际领先水平。国家发明专利号：ZL021 30715.6；国际专利主分类号：A01N 59/26。该专利的先进性、实用性、创造性、新颖性达到目前食用菌行业最佳发明级别。它是由中国科协授予“全国百名科技大王”称号的张东平先生发明，并拥有自主知识产权。

    立足企业实际，积极引进新技术。从2001年初开始到如今，相继与华东理工大学、马来西亚沙巴大学联合研发的新型杀菌剂SOP-YC成为亿昌杀菌剂的核心成分。主力品牌“高效绿霉净”和“增抗剂（速效灭菌剂）”被国家科技部门列为重点推广产品，农业重点推广品种，食用菌行业名牌产品。

    不断增强原动力，以特色文化塑造强势品牌形象。多年来，亿昌紧密结合实际，精心打造企业文化特色，为发展品牌经济提供精神动力和智力支持。
    一是注重优化内部环境，实行亮化、净化、美化，为生产绿色无公害产品创造良好条件。组织生产全部选用高效、低毒、友好环境的杀菌剂品种。
    二是把握经营特点，打造诚信文化。大力倡导“投资品质，创造共赢”，坚持诚信地向广大客户提供多形式、全方位的产品营销服务，诚信地向亿万农民提供高科技、高质量的杀菌剂产品。强化为农服务，搞好技术营销，及时组织送植保技术下乡，为农民科学用药提供实实在在的技术指导。
    三是顺应竞争态势，打造品牌文化。及时把亿昌文化的主要内涵概括为：追求无限的企业精神，品质制胜的经营理念，乐满天下的创业情怀。并要求每一位员工将这三句话熟记于脑，理解于心，实践于行，把个人的理想追求融合到企业的价值观念之中，总结自身品牌建设的经验，把相继提出的“亿昌造，农家乐”、“绿色联盟，心贴三农”、“成就绿色梦想，造全球最好药”等理念进一步融入企业文化 ，升华为共同的价值观。
    现在，许多菇民消费者一提到绿霉菌，就会联想到“亿昌制造”的高效绿霉净；一提到培养料新法灭菌（缩短灭菌时间），就会联想到“亿昌制造”的速效灭菌剂——增抗剂；一提到让菇蕾开伞要慢些、品质和产量更高些，就会联想到“亿昌制造”的亿昌菇力源；一提到菌袋（棒）不出菇了、出菇少了、出菇迟钝了，就会联想到“亿昌制造”的亿昌催菇王；这些即安全又能实实在在地解决食用菌生产发展中的实际性问题的无公害产品，无形之中增强了亿昌菌业在食用菌行业中的美誉度和吸引力。

作者：本网记者于玲