“南华县目前正在积极注册‘南华松茸’、‘南华牛肝菌’地理标志证明商标，让松茸和南华紧密联系在一起。今后说到松茸就想到南华。”南华县工商局局长张宏安表示，如果能得到批准注册，就能更好地使“南华松茸”、“南华牛肝菌”地理商标在南华经济发展中发挥龙头品牌作用，从而更好地带动南华野生菌产业的全面发展，进一步提高南华野生菌的知名度。

　　而在注册及使用普通商标打造品牌中，部分南华野生菌企业已尝到甜头。

　　商标树品牌企业渡难关

　　从40年前用背篓到山上拾菌子拿到山下卖，到在南华县城拥有面积达6000多平方米的厂房，包括盐渍车间、速冻车间、干片加工车间等一系列野生菌加工一条龙生产体系，可南华县宏怡野生菌开发有限公司董事长叶子仁却直到2007年才申请注册了“宏怡”商标，并通过商标的使用与保护进一步扩大了品牌影响力，初尝商标注册带来的甜头。

　　“没有注册商标之前，企业出口野生菌只是靠个人的信誉来做，但往往由于市场的不规范和混乱造成很多无谓的损失，收获教训后在工商局人员的指导下，才真正理解了注册商标的重要性。”说这番话的叶子仁深有体会的是，在2008年全球金融危机中，公司不但没出现滞销的情况，反而因为注册使用商标带来了良好的信誉度，实现营业利润几百万元。

　　叶子仁告诉记者，公司如今已专门成立了一个部门，由专人负责公司系列产品的商标注册、转让、评估合作等事宜，叶子仁认为，通过商标注册带动的公司品牌战略目前才刚刚起步，今后专利的申请和商标保护都是公司未来发展战略中不容忽视的组成部分。叶子仁的目标是，将来自己的野生菌品牌争取做到像红塔山品牌在同类产品中那样的影响力和知名度。

　　申请地理标志证明商标

　　随着企业的发展，在摸索中前进的叶子仁从自己公司的商标保护中，也越来越感觉到注册“南华野生菌”这个地理标志证明商标的重要性。“在国际市场上，我们由于各企业使用各自的商标，没有统一的组织进行协调，致使各个企业在外商面前缺乏足够的话语权，从而导致了恶性竞争的出现，我认为现在野生菌的出口价远没有体现其在国际市场上应有的价值。”

　　他举例，在去年的全球金融危机中，国外客商以产品品质不佳为由压低收购价，同时，野生菌在国外因其对人体有益，具有很强的营养价值而被称为“软黄金”受到关注，但在中国国内这个巨大的市场中却没有得到很好的宣传和推广，很多老百姓对其极度陌生，导致了国内市场的狭小。

　　“南华因其独特的地理和交通条件，县委及州政府也在努力建设以野生菌王国为目标的综合产业链。所以我们所有的野生菌生产企业应该有合力申请注册‘南华野生菌’这个地理标志证明商标的意识，增强我们南华野生菌生产企业在国际市场上的话语权，同时努力开拓国内市场。使‘南华野生菌’成为南华的名片。”叶子仁认为。

　　对于南华野生菌原产地品牌的保护，南华县工商局利用多种形式，采取多种渠道向企业宣传商标、品牌对企业发展和促进地方经济转变增长方式的作用。局长张宏安介绍，工商局经常组织企业负责人和相关人员进行商标法律和品牌知识的宣传、培训，提高企业的品牌意识和法律意识，组织开展企业商标、品牌知识的专业培训。

　　“像野生菌美食文化节的那朵菌子的图案标志，我们已在国家工商总局申请注册，在连续几届的美食节上这朵菌子都大量使用在各类宣传品上，已成为消费者耳熟能详的一个标志。”张宏安告诉记者。（王维娜/春城晚报）

编辑：XS