发展农业品牌，增强农产品数字化营销能力

 

农业品牌是乡村特色产业发展水平的重要标志，农业品牌的影响力直接关系到农产品的市场竞争力和附加值。截至2024年底，全国已组织开展三批农业品牌精品培育计划，培育计划品牌总数达到226个，涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等多个类别，一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠、竞争力强的农业品牌精品深入人心，带动了乡村产业发展，促进了农民持续增收。日前，中共中央、国务院发布《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》，提出“实施农业品牌精品培育计划”，进一步明确了未来农业品牌建设的方向和重点。以品牌建设促进县域富民产业发展，就是要以精品品牌培育为引领，以区域公用品牌为抓手，以核心授权企业和产品品牌为基础支撑，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变，有效提升乡村特色产业发展水平。

 

数字经济时代为农业品牌建设带来新的机遇，借助大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，发展农业农村电子商务新业态，能够有效增强农产品的数字化营销能力，拓宽品牌流通渠道，提升农产品的知名度和美誉度，为县域经济发展注入强大动力。因此，基于数字平台的数字化品牌营销是推动县域富民产业高质量发展的重要引擎和关键抓手，有利于以县域为中介整合乡村和城市的农业资源，优化产业结构，推动农业在县域地区实现规模化发展，形成产业集群效应，增强县域农业整体竞争力。

 

发展农业品牌，增强农产品数字化营销能力，一方面，要依托县域地区的地域特色培育特色农产品。相比城市和乡村，县域具有更为丰富独特的自然资源，在土壤、气候、水源等自然条件方面具有显著的规模优势和稳定特征，为培育特色农产品提供了得天独厚的条件。各地应结合本地实际，组织专业人员对县域内的农产品品种、种植养殖技术、自然资源和人文资源等展开深入调研并进行详细评估，筛选出具有县域代表性的特色农产品，推动实施“一县一业”强县富民工程。另一方面，应借助数字技术不断提升特色农产品的市场影响力。通过互联网平台开展农产品品牌营销活动，结合本地区县域、乡村特色展示农产品的种植、养殖过程，有助于提升农产品的文化价值。现阶段，农产品网络销售已经形成一定规模，通过优化流通和分配环节有效地降低了物流成本，在提升农产品销量的同时，也增强了农业品牌的影响力。电商平台的大数据推荐功能有助于精准匹配用户需求，提高特色农产品品牌的营销精准度。

 

完善乡村数字基础设施，构建农产品和农资现代流通网络

 

中央网信办等六部门联合印发的《数字乡村建设指南2.0》指出，“着力夯实乡村数字基础设施”。全面提升乡村的数字基础设施水平，不仅要加强网络基础设施建设，实现乡村地区高速稳定网络全覆盖，也要加强电力、物流等配套基础设施建设，为数字技术在乡村产业中的应用提供全面支撑，还要完善农产品流通设施，通过建设现代化冷链物流系统，保障农产品在运输过程中的品质，通过构建完善的快递配送网络，实现快递进村，促进农产品和农资高效流通。

 

建立和完善农产品流通大数据平台。通过建立农产品流通大数据平台，进一步实现对农产品生产、加工、运输、销售各环节的数据收集、分析和共享，一方面能够让县域内的农产品生产企业及时了解市场需求和价格动态，合理安排生产销售计划，从而有助于减少农产品价格的大幅度波动；另一方面能够让农产品物流运输企业优化运输路线和配送方案，提高物流效率，降低物流成本，进而有助于将农产品利润更高比例地分配给农户。

 

依托数字技术创新农资流通服务模式。农资流通服务的核心在于提高农资配送效率和服务质量，通过建立农资电商平台，农资供应商直接向农民销售农资产品，有效减少流通环节的物流成本，降低农资价格。同时，农资电商平台提供农资产品信息、技术指导等服务，可以帮助农民科学选购和使用农资。利用物联网技术实现对农资产品的溯源和质量监管，能够确保农民购买到质量合格的农资产品，同时结合农村物流配送网络，开展农资配送上门服务，可以切实提高农资流通的便捷性和时效性。

 

突出乡村文化特色，推进文旅产业数字化转型

 

习近平总书记指出，“要推动乡村文化振兴，加强农村思想道德建设和公共文化建设”。乡村拥有丰富的文化遗产，包括古建筑、传统手工艺、民俗文化等，数字技术在乡村文化遗产保护和传承中发挥着重要作用。通过三维扫描、建模等技术对乡村文化遗产进行数字化修复和展示，能够实现乡村文化遗产的永续保护和广泛传播；运用数字技术推动文化资源与旅游资源深度融合，开发创新应用场景，能够为游客提供更加丰富的体验，促进文旅产业的多元化发展。

 

突出乡村文化特色，推进文旅产业数字化转型，一方面，应创新开发数字文旅特色产品。深入挖掘县域地区的历史文化、民俗风情、自然景观等特色元素，找准其核心价值与魅力所在，为数字文旅产品奠定坚实的文化基础。综合运用虚拟现实等数字技术，融合县域特色文化元素，大力开发具有强互动性的文化旅游产品，通过线上游戏、数字解密等方式为游客提供沉浸式游览体验。另一方面，积极推动数字文旅产业融合发展。通过构建“大数据分析+短视频平台”的精准营销体系，深度挖掘游客行为数据与消费特征，实现对游客消费偏好的精准画像，为县域文旅产业优化升级提供数据支撑。依托县域文旅大数据中心，搭建城乡文旅数据共享平台，促进文旅资源要素高效流动，为文旅产业融合发展提供技术赋能。立足地方资源禀赋，依托数字艺术平台，打造“数字文旅+演艺”“数字文旅+红色文化”“数字文旅+历史文物”等新业态，同时建设县域新媒体内容数据库，通过数字化手段全面提升县域文旅产业品牌影响力。（来源：《光明日报》 作者：华东理工大学马克思主义学院讲师张嘉实，华东理工大学应用社会学研究所所长杨发祥）