打造农民增收致富的金字招牌——对遂宁农产品品牌之路的思考与对策

　　核心提示：

　　颐康鸡、老池脐橙、香叶尖茶叶等迅速走红后，遂宁的农产品渐渐脱离了自产自销的原始方式，纷纷走出家门，着眼全中国，寻找更广阔的市场。

　　然而，在农产品走俏的同时，各种问题也随之凸显。农产品品牌不响成为当前的主要问题。遂宁农产品有着天然的品质优势，拥有商标的也有许多个，但却缺少市场上具有重大影响力的品牌。究竟如何才能让“商标”转变成“品牌”？

　　规模化生产是支撑一个品牌的基础，细看全国各类知名品牌，都具有一定的规模。著名的蜜蜂品牌“蜂之语”年产量巨大，仅一年出口日本的蜂王浆就达400吨以上，占据日本进口蜂王浆市场的半壁江山。一个拥有注册商标的农产品，如果没有必要的产量，就无法扩大影响，这一商标也无法在销售商和消费者心中建立长久的影响力，商标也就无法变成品牌——

　　【现状】

　　做强产业是根本

　　本网讯：“一亩地蘑菇的收入，由过去的5000元增加到现在的8000元。”10月6日，四川美宁有限公司在蓬溪县任隆镇的蘑菇种植基地里，正忙着采收蘑菇的村民刘云华告诉记者，自从“美宁罐头”获得中国驰名商标后，美宁公司的蘑菇、水果等罐头产品销售势头强劲，同时带动了种养户增收。

　　来到安居区三家镇，走进四川省遂宁市天食粮油有限公司，一袋一袋印有“三家大米”牌子的口袋摆放得整整齐齐，一辆辆卡车正忙着把大米装在车上运送到外地，在公司里，卖谷子的农民排成了长队，购米的外地客人更是络绎不绝。三家镇是安居产粮大镇，该镇在遂宁市天食粮油公司的带动下，９０％的农民都种植水稻，大米生产出来后，再由公司统一收购、统一包装出售，每斤大米能卖出３元的高价。

　　同样是花生，遂宁市开明食品公司生产出的“泥脚杆”，价格比一般花生高出近两倍，其产品却成为抢手货，畅销全国，供不应求，如今一家航空公司正与该公司洽谈，准备将“泥脚杆”花生送上飞机销售。

　　2007年，四川银发资源开发股份有限公司的遂宁川白芷、四川香叶尖茶业有限公司的香叶牌绿茶、遂宁市春阳农业开发有限公司的塘河牌沙田柚等三个农产品在全省总共评选出的40个“四川名牌农产品”榜上有名。目前，遂宁拥有涉农的中国驰名商标2件、中国名牌1件、国家免检产品2个，省著名商标17件、四川名牌6件，拥有量占全省相关品牌总数的20%左右。

　　【专家观点】

　　商标富农

　　引导农产品走品牌发展之路

　　物以地名，名特产好比地方“形象代言人”，如北京全聚德烤鸭、天津狗不理包子，不仅仅有一定的经济价值，更是一个地方的“名片”。 四川农业大学副教授、四川食用菌专家、蓬溪县委常委、副县长李勇认为，一句话，“商标富农”引导农产品走品牌发展之路。我们应以一品一牌的理念来指导今后的农产品品牌建设，但这并非易事，更不可能一蹴而就。品牌建设在时间上表现为一个持久的过程，所面对的是众多不同的利益体，需要有规范的组织形式和机制将它们有秩序地组合一起，实行品牌资源共享。

　　实施“商标免费培训计划”，免费向广大农民和涉农企业进行商标培训，开展“商标上山下乡”活动，广泛宣传商标法律法规，让“商标进农村”，增强农民和涉农企业的商标品牌意识。引导农村经济组织和涉农企业积极注册农产品商标和地理标志，让特色农产品拥有自主商标，让地理标志得到及时保护。广泛推行“公司+农户+商标”经营模式，充分发挥农产品龙头企业的作用。实行定单农业，让农产品走市场化经营，提高农业产业化程度，从而促进农民增收和农村经济发展。积极培育农产品商标品牌，引导农产品走品牌发展之路。

　　发挥名牌效应。发展品牌农业，开拓市场是关键。产品再好，藏在深闺，也不会有市场、有效益。所以，现代农业是市场农业，品牌农业同样是市场农业。我们不仅要创名牌，还要把已有的牌子推出去，在销售中让市场接受，在消费中让人们喜爱。同时，积极培植各类专业协会，发展壮大农民专业合作组织，充分发挥农产品经纪人的作用，使农民经纪人在农产品销售中发挥作用。

　　打造品牌营销之路

　　遂宁农产品品牌之路如何走？记者认为，要提升产业化水平以提升产品内涵，加强市场营销以扩大产品在消费者心中的影响力。只有内外并举，质量与销售并重，才能打响属于遂宁自己的农产品品牌。

编辑：碣石