近日在杭州召开的首届中国农产品品牌大会上，浙江大学CARD农业品牌研究中心发布的2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告中，庆元香菇以43.78亿元的身价跻身全国前十名，而该省的一些知名农产品品牌如临安山核桃、天目笋干、建德草莓、萧山萝卜干却落在50名之后。

    这次发布的2010中国农产品区域公用品牌价值评估前十位的农产品品牌分别是：寒地黑土、涪陵榨菜、烟台苹果、兰西亚麻、建三江大米、威海刺参、兴化大米、庆元香菇、射阳大米和金乡大蒜(茶叶类榜单另列)。

    何以出现这样情况？浙江大学CARD农业品牌研究中心副主任、研究员贾枭昨日向本报记者详解个中原因。

    区域品牌价值是各个地方的特色产业，经营者是当地的农民，共同拥有特产的品牌和价值。而计算农产品的区域品牌价值，他们有一套成熟的的科学模型和数学公式。“主要考虑的是品牌的忠诚度、品牌收益和品牌强度三个综合因素。”

    在这三个因素中，品牌收益占的比重非常大，品牌收益主要是指这个农产品让农民的普遍收益，能够获得长期稳定收益的能力。像庆元的香菇就是当地全县农民的支柱产业，种植的面积非常广泛，销售额非常大，同时在长久的生产历史上给农民稳定的收益。而像临安山核桃、天目笋干等浙江的一些名品，虽然在江浙一带的知名度很高，但它们吃亏在产量、规模和销售额上都不能与农产品区域公用品牌价值前十强产品相比。这里可以看出，浙江的农产品多以特色产品见优，是小而精，没有规模效应。