“金山翠芽”是国内知名茶叶的品牌。日前，生产企业欲将其申请注册为商标时，却被告知“金山”早已被人在“茶”这一类别上注册，如再续用“金山翠芽”还有侵犯他人商标权之嫌。为此，有关专家疾呼：农副产品要走品牌之路，有关单位商标意识亟待增强。 商标：农产品市场新引擎 21世纪的市场竞争是品牌的竞争，入世后的农产品竞争也必然是品牌的竞争。入世后，安全、优质已成为全球农业发展的主流。缺乏品牌意识，是我国农业参与国际竞争的软肋。面向全球，培育自己独具特色的农产品，创立自己的农产品品牌，已成为参与市场竞争的必然要求。 目前世界上最著名的200家食品加工企业，产值已占到全球食品产业总产值的1／3。蔬菜之乡山东省寿光市已有相当一部分品牌跻身于国家名牌行列，最著名的“王婆”牌香瓜，无形资产已高达3．3亿元。 目前，我国品牌农产品的市场覆盖面正日益扩大。北京、上海、天津、哈尔滨、南京、西安、深圳等国内大中城市相继组建了品牌农产品绿色食品专业营销网点和流通渠道。品牌经营农产品已成为城市市场的消费亮点。 专家认为，目前农产品消费已进入讲营养、讲安全的新阶段，若创不出消费者认可的品牌，产品和企业生存发展的空间将越来越小。同时，从目前来看，有品牌的农产品在全国食品总量中所占的比重还不足1％，因此，农产品品牌经营过程中还有很大的发展空间。 商标：品牌兴农的通行证 品牌以商标为标志。随着市场经济的不断发展，传统农业逐步向现代农业发展，商标作为一种工业产权，正由工厂车间向田间地头延伸。它已成为农产品进入市场，顺利进行商品交换的通行证，成为企业和农产品经营者争夺市场的重要手段。 长期以来，在农产品的商标权上，我国受传统农业生产经营观念的影响，没有认识到“品牌”与“商标”的必然联系，部分农产品商标注册滞后。另外，受多种因素的影响，对同一资源产品以不同名称反复注册的现象比较突出，影响品牌的培植和发展。 纵观国内外市场，许许多多知名农产品因注册了商标，取得了品牌的“护身符”，因而备受消费者的青睐，而一些没有注册商标的优质农产品，被人假冒或抢注商标，已影响了其品牌的声誉，使其销售陷入了困境。 1992年，江苏常山的农民发现了一种品质优良的水果，就开始在当地推广种植，并取名为胡柚，但由于消费者对这种水果知之甚少，又未组织宣传，当年价格仅卖到每公斤0．60元。从第二年开始，在当地政府的扶持下，他们重新进行包装设计，并注册了“天子”牌商标。通过各种媒体广泛宣传，改进营销策略，到1996年，常山“天子”牌胡柚每公斤卖到10元，并打入了国际市场，堪与美国、日本等国的世界名果相媲美。 从这个生动的例子可以看出，多创造和培育一些农产品知名商标，就能为我国农业——这种弱势产业多积累资金，增强农业发展后劲，提高我国农产品在国际市场上的竞争力。 商标：致富之门的金钥匙 在当今国际竞争日益激烈的趋势下，要实现农业品牌战略，必须重视商标注册和商标权的应用，从而形成市场资源优势，增强在国际市场上的竞争力。 平谷区地处北京远郊，传统农业种植是区域经济支柱。截至到目前，平谷区共注册农副产品商标100余件，原来名不见经传的农副产品堂而皇之地登上大雅之堂，成为高级宾馆、大城市超市的抢手货。农副产品商标成为开启农民致富之门的金钥匙。 有关专家指出，商标代表企业形象、商品的质量和信誉，从某种意义上讲商标就是市场。面对入世后的市场，我国要对优质农产品实施商标化策略。农业企业要有强烈的商标意识，用商标来保护自己，用商标来扩大市场份额，用商标来启动名牌的创立。