当江苏省首届城市足球联赛“苏超”以“没有假球，全是世仇”、“散装江苏”、“比赛第一，友谊第十四”等热梗席卷社交平台，引爆全民狂欢，场均观众近4万人，最高单场观众突破6万人，成为现象级赛事。面对这超级流量密码，众多企业争相入局。江苏安惠生物科技有限公司不落窠臼，没有止步于简单的广告植入，跳出了传统的品牌曝光思维，以一场沉浸式观赛活动，撬动品牌与消费者的深层连接，演绎了体育营销的深度价值。

沉浸式体验，球迷共享足球盛宴

7月19日晚，安惠国际会议中心化身“苏超”第二现场，近500名球迷和观众齐聚一堂，60多张餐桌座无虚席。南通与盐城的足球对决通过大屏幕实时转播，欢呼声、呐喊声此起彼伏。

 

当南通队发起进攻时，全场齐声高呼“南通，加油”；精彩射门瞬间，掌声与尖叫引爆全场。连安惠生物科技董事长陈惠也亲临现场，为球队助威。

 

场外，安惠精心准备的“球迷能量站”成为另一大亮点。“黄金射门”炸菇拼盘、“绿茵场”菌菇沙拉、“烽火狼烟”烤串引爆味蕾，球迷们左手握酒杯，右手举烤串，边吃边看，直呼“过瘾”。

 

这场观赛活动是安惠文旅在今年灵芝季（7月-9月）推出的特别企划之一，将足球激情、菌菇文化与工业场景创新融合，让品牌成为赛事体验的核心组成部分。

 

创新营销，“体育+菌菇+工业”模式赋能品牌

安惠此次打造“苏超”观赛第二现场，是工业企业创新营销的典型案例。通过将“体育+菌菇+工业”三者融合，安惠不仅承接了苏超的庞大流量，更向公众生动传递了菌菇产业文化。

 

从流量曝光到价值共创，安惠生物精准捕捉到球迷情感需求。线上通过微信公众号持续为南通对助威，推出“食用菌+足球”卡通漫画，新颖又活泼有趣。既宣传了食用菌的营养价值，又巧妙的将食用菌元素到融入赛事文化中用，使二者有机融为一体，起到了很好的品牌宣传效果。同时，采用诙谐调侃的语气，如“南通队进攻像松茸——鲜到对手腿软”、“南通队的配合比菌菇火锅还‘上头’”、“菌菇养胃，南通队养眼——这球必须看”等金句引发传播；线下打造“看球不吃菌，快乐少千斤”的消费场景，强化了与球迷/消费者的情感联结。

 

这一创新模式丰富了热爱灵芝、喜欢蘑菇、坚持运动人群的业余文化生活，也为安惠事业健康高质量发展开辟了新路径。

营销启示：构建品牌长期价值

安惠生物通过“苏超”营销，不仅承接了赛事流量红利，更开创了传统工业企业“体育+菌菇+工业”的创新营销范式，为品牌在现象级赛事中找到了不可替代的情感坐标。从安惠生物借力“苏超”，以“菌菇+足球”打造品牌情感共振新范式，或许能够给食用菌企业在品牌宣传上提供一定的启示：

 

★场景创新：工业场景转型为体育文化空间；

 

★情感嫁接：将菌菇营养价值与足球精神巧妙关联；

 

★深度互动：董事长参与强化品牌亲和力。

后记：“苏超”带来的不只是一场球赛，是企业创新营销的试验场，更是安惠生物这类本土企业展示品牌活力的舞台。安惠生物打造的“体育+菌菇+工业”的创新营销模式，为食用菌企业探索流量变现路径提供了成功范例。当足球热浪退去，真正留在消费者心中的是那个夏夜，与菌菇烤串一同飘香的品牌记忆。（来源：食用菌商务网）