快讯：江中猴姑饼干差异化定位打造养胃新概念_产业资讯_食用菌新闻

快讯：江中猴姑饼干差异化定位打造养胃新概念

发布时间：2015-02-21

来源：中国食用菌商务网

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　　本网讯相信大家对江中猴姑饼干的那句广告语都不陌生：“江中猴姑饼干，猴头菇制成。养胃。上午吃一点，下午吃一点”。这句广告语就很好的涵盖了江中猴姑饼干给自己的差异化定位。

　　首先，它强化了猴姑饼干的产品特性，它是一款由猴头菇为原料精心制成的饼干，大家知道猴头菇是一种药食两用的真菌，它的养胃功效早已经被大众所认可，不仅在传统中医中，猴头菇被作为防治胃病的一道良药美食，在日本和韩国，也一直都有大量食用猴头菇来防治胃病的传统。而猴头菇也是一种珍贵的食材，在明清两朝，猴头菇一直是皇室贡品。《御香飘缈录》记载有清官的猴头菜肴，并盛赞其味鲜美。该书还具体介绍了烹制猴头菇佳肴的炖、炒二法。它的珍稀就决定了它与生活中传统常见的养胃食材不同，所以江中猴姑饼干以它为原料，带给大家一种差异化感官。其次，江中猴姑饼干提出的“上午吃一点，下午吃一点”其实是一种养胃的新概念。虽然养胃在平时已经成为现代人的工时，但是只是一个笼统的模糊概念，江中集团将这种养胃理念贯彻到猴姑饼干中，将其具象化，上午吃一点，下午吃一点，为受众规划出一条明晰的界限，这样更有利于产品的深入人心。江中集团这种差异化定位无疑是一件聪明并且成功的营销。在产品同质化严重的现代社会，要赢得品牌战争就要建立差异化战略，营销就是建立差异化。品牌营销的核心策略，也必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，要么是寻找一个竞争对手尚未涉足，要么是寻找对手涉足不深的市场空间，然后通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度。

　　江中猴姑饼干通过从相似的产品特性中寻找差异化，通过对产品的差异化定位，将一种新的养胃理念展现给受众，这种唯一性、权威性、排他性的产品差异化使得江中猴姑饼干获得一边倒的市场好评和压倒性的销量，可以说，江中猴姑饼干的差异化定位是其致胜策略品牌营销的核心内涵。（来源环球网）