美国Presence近日发布的一项商业数据报告，针对的是2022年全球食品饮料、功能性产品以及营养保健食品的发展趋势，这些趋势的出现跟消费者对健康理念以及产品需求的迭代息息相关。
     随着新生代成为消费主力军，他们更追求健康和品质生活，在口味、营养上的需求趋向高品质和多元化。此外，突如其来的疫情进一步唤醒大众的健康意识，健康营养消费品快速增长。消费升级的趋势以及健康意识的提升给健康饮品市场创造了机遇，行业企业纷纷发力产品布局，争先为消费者提供更优质的产品体验，满足市场及消费者需求。2022年成为“安全、新鲜、营养、健康”的饮品爆发的元年。
     在消费行业，健康化理念逐渐铺张开来，主打健康理念的饮品各大品牌千军万马，那么要如何抓住当下的市场红利脱颖而出呢？

     今年618消费，马来西亚GanoExcel赤点鲜萃灵芝品牌很惹得大众的瞩目，引起其他灵芝行业纷纷效仿以及其他健康饮品品牌的借鉴。这个新锐品牌，据618天猫参谋数据显示，Gano Excel赤点灵芝黑咖啡这款单品荣获了天猫国际进口咖啡速溶榜荣获“好评榜、回购榜、销量榜”三榜单Top1，并超出了预售期销量，赢得了双倍增长。
     据了解，赤点灵芝黑咖啡与普通的黑咖啡都有着相同的燃脂功效，它们最大的差别就是在原料上，普通的黑咖啡就是黑咖啡，原料就是原始的咖啡豆，而赤点灵芝黑咖啡，选择的是巴西阿拉比卡优质咖啡豆，还特别添加了“鲜萃灵芝”成分，鲜萃灵芝的灵芝多糖能使肠道有益菌增长，促进人体新陈代谢，使人们身体能健康地keep fit。这点不仅是这款产品最大卖点，也成为618天猫国际速溶咖啡人气排行榜销量第一名底气的来源。Gano Excel赤点灵芝黑咖啡凭借着这一成分优势，成功进入年轻消费者健康轻养生阶层。

     一个很明显的市场消费需求变化就是：在过去十几年里，消费者很少关注原料这层面；新一代消费者的教育程度更高、更敢于冒险，并且更愿意尝试不同的产品和服务。在健康养生理念趋动下，他们开始关注产品的配方、成分、营养等这些内在的消费需求，寻求促进身体和精神的食品，正在驱动整个营养健康品行业升级和创新。
     2022年是健康饮品爆发式发展的一年，也是品牌商抓住机遇的一年，一个有实力、有卖点、有年轻粉丝群体的品牌，能使自身影响力和品牌力不断扩大，同时也最大程度开辟出新的增长点。